Масштабное обновление бренда ГК «Дело»

Группа компаний «Дело» начала комплексный ребрендинг, меняя все визуальные компоненты — от логотипа и фирменного шрифта до архитектуры бренда и цветовой палитры. Первая задача проекта — сформировать единую систему оформления для всех подразделений холдинга, подчеркнув их принадлежность к ГК «Дело» и создав узнаваемый образ на внутреннем рынке. Новый логотип сохранил фирменные сине-белые оттенки и стилизованный образ земного шара, но обрел динамичные стрелки, символизирующие стремительное расширение географии присутствия. По словам основателя и председателя совета директоров Сергея Шишкарёва, ребрендинг стал закономерным этапом после объединения активов в единую логистическую систему: «Мы достигли лидерства в России и готовы к международному прорыву, сохранив профессионализм и инновационные идеи». (Источник: пресс-служба ГК «Дело»)

Контекст ребрендинга

Ребрендинг российских игроков рынка логистики становится всё более актуальным: по данным Statista, 47 % компаний страны планируют обновить визуальную идентичность до 2025 года (https://www.statista.com/statistics/1368976/rebranding-russian-logistics). Это позволяет укрепить позиции на конкурентном рынке и обеспечить узнаваемость при выходе на зарубежные направления.

Ключевые изменения визуального стиля

• Логотип: сохранены глобус и фирменные цвета, добавлены динамичные стрелки.
• Шрифт: современный геометрический гротеск для повышения читаемости.
• Цветовая палитра: расширена за счёт дополнительных оттенков синего и серого.
• Архитектура бренда: единая система обозначений для всех активов и сервисов.

Влияние на развитие компании

Ребрендинг позволит ГК «Дело»:

1. Укрепить имидж надёжного партнёра.
2. Упростить коммуникацию с зарубежными контрагентами.
3. Обеспечить единый стандарт визуальной презентации.
4. Адаптироваться к цифровым каналам и соцсетям.

Итоги трансформации

Масштабная смена визуального языка — не просто эстетическое обновление, но стратегический шаг к глобальному росту. Обновлённый бренд станет опорой при выходе на новые рынки, а единая система фирменного стиля усилит корпоративную культуру и лояльность партнёров.

(Дополнительная информация на сайте Finam: https://www.finam.ru/publications/item/gk-delo-provodit-masshtabnyy-rebrending-20250616-0954/)

Вам так же будет интересно узнать: Экономическая инволюция Китая: механизмы и риски